2021商博會(hui)(hui)的線(xian)(xian)下活動暫時告(gao)一段落,線(xian)(xian)上(shang)展會(hui)(hui)將持(chi)續至(zhi)2022年(nian)8月24日(ri),為參(can)展商帶來(lai)一年(nian)期的展覽展示。

    本屆商博會的(de)(de)舉辦(ban),是在常態化疫(yi)情防控背景(jing)下(xia),首次以“線(xian)上+線(xian)下(xia)”相結合(he)的(de)(de)方式,彰顯(xian)了(le)會展(zhan)行業(ye)數字(zi)化、智慧化、平臺化轉(zhuan)型成果,也預示了(le)“線(xian)上+線(xian)下(xia)”雙(shuang)向融合(he)的(de)(de)會展(zhan)模式新趨勢。

展會“上網”已成行業風向

    “首次以線上方式(shi)參加商博會,對企(qi)業來說是(shi)一項新課程(cheng),也看到了企(qi)業線上推(tui)廣還存在(zai)不足(zu)。”經過(guo)幾(ji)天適應后,新疆鄉(xiang)都酒業有(you)限公司總經理(li)鄒積赟說,很多企(qi)業都積極準備,把(ba)營(ying)銷模式(shi)從線下調整為線上,企(qi)業“上云”已迫在(zai)眉睫。

    2021商博會(hui)通過“三大平臺、兩大系統(tong)”,搭建了一個云上展(zhan)(zhan)示(shi)平臺,可(ke)以實現(xian)在(zai)線(xian)會(hui)議、貿(mao)易配對(dui)、直(zhi)播(bo)簽約、企業(ye)洽談等功能,吸引了境內(nei)外(wai)1323家(jia)參(can)展(zhan)(zhan)商、1865家(jia)采購商報名參(can)展(zhan)(zhan)參(can)會(hui)。

    事(shi)實上,常態化疫情防控下,線(xian)上舉辦展(zhan)會已成行業新風向。

    去年4月,烏魯木齊首(shou)個“云車(che)(che)展(zhan)”平臺上(shang)線,實現了(le)逛、看、試、買一(yi)線貫通的汽車(che)(che)新(xin)零售場景。主辦方新(xin)疆(jiang)華夏瑞意文(wen)化傳媒有(you)限公司充分利用數字(zi)技術覆蓋本土(tu)消費人群,為市(shi)民搭建(jian)全(quan)新(xin)購(gou)車(che)(che)平臺。

    “云車展(zhan)本是疫情(qing)防(fang)控期間(jian)的(de)(de)一個應急(ji)措施(shi),伴隨數字化、智能化的(de)(de)潮(chao)流,逐漸成為(wei)適(shi)應展(zhan)會發展(zhan)新(xin)趨勢的(de)(de)一次有(you)益嘗試(shi),至今仍在(zai)形成線(xian)上線(xian)下的(de)(de)有(you)益互補。”新(xin)疆華夏瑞意文化傳媒有(you)限(xian)公(gong)司(si)總經理史(shi)琴琴說。

    去年(nian),商務部辦(ban)公廳印發(fa)《關于創新(xin)展(zhan)(zhan)(zhan)會(hui)服(fu)務模式,培育展(zhan)(zhan)(zhan)覽業(ye)發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)新(xin)動(dong)能有關工作的(de)通知》提(ti)(ti)出,要積極打造線上展(zhan)(zhan)(zhan)會(hui)新(xin)平臺,推進展(zhan)(zhan)(zhan)會(hui)業(ye)態創新(xin),積極引導、動(dong)員和扶持企業(ye)舉辦(ban)線上展(zhan)(zhan)(zhan)會(hui),充分運用5G、VR/AR、大(da)數據等現代信(xin)息技術手段(duan),舉辦(ban)“云(yun)展(zhan)(zhan)(zhan)覽”,開(kai)展(zhan)(zhan)(zhan)“云(yun)展(zhan)(zhan)(zhan)示”“云(yun)對接”“云(yun)洽談(tan)(tan)”“云(yun)簽約”,提(ti)(ti)升展(zhan)(zhan)(zhan)示、宣(xuan)傳、洽談(tan)(tan)等效果。

    行業推動、政策引導,越來越多(duo)展(zhan)會(hui)搬至(zhi)網(wang)上(shang)。進博會(hui)、廣交會(hui)、中阿博覽會(hui)等國內大型展(zhan)會(hui)都在探索線上(shang)辦展(zhan)。

培育打造數字展會服務平臺

    讓中(zhong)外客商足不(bu)出戶(hu)下訂單、做(zuo)生意(yi),這樣一個不(bu)容錯過(guo)的(de)商博會(hui)是怎么(me)打造(zao)出來(lai)的(de)呢?

    要把商博會(hui)搬(ban)上云(yun)端(duan),不(bu)是簡單的(de)復(fu)制,而是一個全新(xin)的(de)結構設計和流程再造。

    京東(dong)(dong)科技(ji)(ji)(ji)為(wei)本(ben)屆(jie)商博會提供主要(yao)技(ji)(ji)(ji)術支撐。京東(dong)(dong)科技(ji)(ji)(ji)現場負(fu)責(ze)人鄧末雨說,通(tong)過“會展(zhan)云”搭(da)建的數字化展(zhan)會平(ping)臺,貫通(tong)起“展(zhan)、會、洽、貿、服”五大核(he)心場景,可以(yi)展(zhan)開(kai)線上論(lun)壇、在線直(zhi)播、采購對接等活動(dong)。

技術賦能會展,數字展會迎面而來

    自治(zhi)區商(shang)務廳黨(dang)組成員、新疆國際博覽事務局黨(dang)組書記、2021商(shang)博會(hui)組委會(hui)辦公室副(fu)主任(ren)祝賀香(xiang)說,線上辦展將是今后會(hui)展業的(de)趨勢(shi),2021商(shang)博會(hui)是創新展會(hui)服務的(de)成功(gong)實(shi)踐,將在(zai)擴大對外開放、增加社(she)會(hui)就業、拉動消(xiao)費增長、出口轉內銷等方(fang)面發(fa)揮重要作(zuo)用。

    以(yi)2021商博會(hui)(hui)(hui)為契機,新(xin)疆會(hui)(hui)(hui)展(zhan)行業迎(ying)(ying)來了(le)一次全新(xin)的蛻變,借助(zhu)5G、云計算、大數(shu)據等技術(shu),一個(ge)全新(xin)的“線(xian)上會(hui)(hui)(hui)展(zhan)”時代正迎(ying)(ying)面而(er)來,“線(xian)上+線(xian)下”雙向融合(he)的辦會(hui)(hui)(hui)模(mo)式將(jiang)成為展(zhan)會(hui)(hui)(hui)行業發展(zhan)的主旋(xuan)律(lv)。

    市商務局(ju)(糧食局(ju))黨(dang)組(zu)副書記、局(ju)長、新疆(jiang)國際會(hui)展(zhan)中(zhong)心黨(dang)總支書記閆峻說,線上商博(bo)會(hui)4大(da)展(zhan)區9大(da)題材的展(zhan)覽展(zhan)示,把鞏固脫貧攻堅(jian)成果與鄉村振興有(you)效(xiao)銜接(jie)。通(tong)過商博(bo)會(hui)這(zhe)個(ge)平臺,讓更(geng)多的新疆(jiang)企業、新疆(jiang)產品“走(zou)出去”。

線上線下齊頭并進成大勢所趨

    線(xian)上(shang)辦展日漸興起之際,線(xian)上(shang)線(xian)下融合(he)辦展,有望(wang)成(cheng)為行業未來發展趨勢。

    “面對面溝通,真實又(you)親切,但是缺點顯(xian)而易見——受眾有(you)限(xian)、參展(zhan)(zhan)成本高,屏對屏交流,突破了(le)時間(jian)和空間(jian)的限(xian)制,也降低了(le)企(qi)業成本,兩者融合,正(zheng)好(hao)有(you)益互補(bu)。”以前經常參加線下展(zhan)(zhan)會的新(xin)疆新(xin)康農業發展(zhan)(zhan)有(you)限(xian)公司銷售總監包才如是說。

    去年以來(lai)(lai),北京、上海、廣州(zhou)等(deng)城市借力(li)數(shu)字(zi)(zi)化技術,發(fa)(fa)力(li)會展(zhan)(zhan)新基建(jian),攜手推(tui)出的“云展(zhan)(zhan)平臺”,開(kai)啟線上線下融合辦(ban)展(zhan)(zhan)的新時代。越(yue)來(lai)(lai)越(yue)多的會展(zhan)(zhan)企(qi)業更好地(di)擁抱(bao)數(shu)字(zi)(zi)化發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)潮流,推(tui)動線上線下深度(du)融合。

    明年,新(xin)疆國際會展(zhan)中心將借鑒(jian)商(shang)(shang)博(bo)(bo)會的舉辦經驗,采用“線上+線下”融合(he)打造12個專(zhuan)業(ye)(ye)展(zhan)會。閆(yan)峻介(jie)紹,充分發(fa)揮(hui)商(shang)(shang)博(bo)(bo)會數(shu)字化(hua)(hua)平(ping)臺的品牌效應,依托“1+N”展(zhan)會運營模式(即1個商(shang)(shang)博(bo)(bo)會平(ping)臺,N個項目、N場專(zhuan)業(ye)(ye)子展(zhan)),孵化(hua)(hua)培育多(duo)元化(hua)(hua)、多(duo)業(ye)(ye)態的“數(shu)字化(hua)(hua)云展(zhan)”體系,面向絲(si)綢之路經濟帶沿線各(ge)國及各(ge)類展(zhan)會活動主辦方,提供線上展(zhan)、洽(qia)、論(lun)、貿(mao)活動推廣等標準化(hua)(hua)和定制化(hua)(hua)服(fu)務。

    多(duo)數(shu)受訪(fang)參(can)展(zhan)商認為,本(ben)屆商博會開(kai)放、自信,進一步促進了傳統商貿業的(de)(de)數(shu)字化轉(zhuan)型,為中外合(he)作創造了越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多(duo)的(de)(de)商機。同時,“如何(he)充(chong)分利(li)用互(hu)聯網(wang)數(shu)字化精準定位特點提高供采對接率,將產品智能地推送到(dao)需要匹配度高的(de)(de)采購商的(de)(de)群(qun)體(ti),促進意向性訂單的(de)(de)達成”也成為了主辦方(fang)、參(can)展(zhan)商、設計方(fang)需要共同面對的(de)(de)新課(ke)題。

    借助AI、5G、大數據(ju)、云計算等信息技術,線(xian)(xian)上線(xian)(xian)下融合的(de)“云上會展(zhan)”時(shi)代已經加速到來,提(ti)振(zhen)展(zhan)會業信心(xin)的(de)同(tong)時(shi),也為(wei)廣大中外企業開辟更(geng)廣闊的(de)新空(kong)間,創造更(geng)多(duo)商機(ji)。