5年前，如果(guo)有(you)人(ren)跟你談起建(jian)材(cai)網(wang)(wang)(wang)(wang)上營銷(xiao)的(de)事(shi)情，你會毫不(bu)在意，3年前和你談及建(jian)材(cai)網(wang)(wang)(wang)(wang)銷(xiao)，你會報以一笑，而今(jin)(jin)天(tian)，我們卻在實(shi)實(shi)在在感受到(dao)互聯網(wang)(wang)(wang)(wang)對我們的(de)沖擊，從消費(fei)者、商家(jia)到(dao)品牌商，無一不(bu)在想(xiang)利(li)(li)用互聯網(wang)(wang)(wang)(wang)，一方面(mian)，抱怨互聯網(wang)(wang)(wang)(wang)對門(men)店經營的(de)沖擊，另一方面(mian)也在嘗試著觸網(wang)(wang)(wang)(wang)，利(li)(li)用互聯網(wang)(wang)(wang)(wang)進行區域營銷(xiao)，從微博到(dao)微信再到(dao)微商，越(yue)來越(yue)多(duo)的(de)互聯網(wang)(wang)(wang)(wang)圈子正在影響和改變我們的(de)營銷(xiao)思維和模式，今(jin)(jin)天(tian)的(de)建(jian)材(cai)營銷(xiao)，不(bu)是(shi)你想(xiang)不(bu)想(xiang)接受互聯網(wang)(wang)(wang)(wang)的(de)趨勢，而是(shi)你如何去接受和利(li)(li)用它(ta)的(de)問題。

01消(xiao)費群(qun)體(ti)的互聯網化是建材品牌(pai)需要考(kao)慮的重要因(yin)素

    80、90后消費群已經成為建材行業的(de)(de)(de)(de)主流消費者，他們(men)在(zai)(zai)(zai)整個成長過程中都在(zai)(zai)(zai)感受到互聯(lian)(lian)網(wang)帶給他們(men)的(de)(de)(de)(de)改變(bian)，他們(men)可以沒(mei)有現實的(de)(de)(de)(de)朋友和(he)(he)圈(quan)(quan)子，但(dan)一定有互聯(lian)(lian)網(wang)的(de)(de)(de)(de)圈(quan)(quan)子，在(zai)(zai)(zai)這個圈(quan)(quan)子中，他們(men)交流信(xin)息，交流品(pin)(pin)牌(pai)感受，交流裝(zhuang)修經驗和(he)(he)日記。他們(men)善于利(li)用互聯(lian)(lian)網(wang)來獲取品(pin)(pin)牌(pai)和(he)(he)產品(pin)(pin)信(xin)息，并進(jin)行初步的(de)(de)(de)(de)比(bi)價(jia)，我們(men)發(fa)現，他們(men)去建材市(shi)場的(de)(de)(de)(de)次數在(zai)(zai)(zai)減少，在(zai)(zai)(zai)網(wang)絡搜尋和(he)(he)比(bi)較的(de)(de)(de)(de)概率在(zai)(zai)(zai)增加，這種消費趨勢(shi)，說明傳統營銷和(he)(he)傳播手段遠沒(mei)有互聯(lian)(lian)網(wang)對他們(men)影(ying)響更及時(shi)，只不過目前的(de)(de)(de)(de)互聯(lian)(lian)網(wang)缺乏權威(wei)，需要品(pin)(pin)牌(pai)利(li)用傳統的(de)(de)(de)(de)媒(mei)體諸如電視(shi)、戶外廣告來塑造(zao)權威(wei)。

    在(zai)這些消費群體的行為(wei)特征下，任何(he)建材品(pin)(pin)牌都(dou)要(yao)考慮(lv)到這種變化，把過去以門(men)(men)店(dian)為(wei)核心(xin)的營銷(xiao)思路(lu)逐(zhu)步改(gai)造(zao)成(cheng)(cheng)互聯網+門(men)(men)店(dian)體驗的新(xin)模式(shi)，門(men)(men)店(dian)讓他們形(xing)成(cheng)(cheng)產品(pin)(pin)實在(zai)感覺(jue)，互聯網帶給他們方便。在(zai)互聯網+時代(dai)，品(pin)(pin)牌和經(jing)銷(xiao)商還(huan)需要(yao)考慮(lv)到客戶購買的售后服務問題，解決(jue)好最后一(yi)公里是互聯網時代(dai)成(cheng)(cheng)長(chang)的重要(yao)推動(dong)力。

    02信(xin)息爆炸時代(dai)，在合適(shi)的時機(ji)找到消費者非常重要

    信息時代，人們(men)獲得廣(guang)告模式不像以前那樣比較少的(de)(de)渠道，打(da)開網(wang)址或(huo)者(zhe)(zhe)百度一下，數以億萬級別的(de)(de)數據迎面而來，在(zai)短期內(nei)都無法消(xiao)(xiao)化理解，消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)更多(duo)的(de)(de)是當他(ta)(ta)想知道何種信息時能(neng)提供給(gei)(gei)他(ta)(ta)，這(zhe)是好的(de)(de)廣(guang)告。因此，我們(men)需要利用(yong)互聯(lian)網(wang)的(de)(de)優勢，讓信息傳(chuan)遞給(gei)(gei)更及時、更快捷，在(zai)信息爆炸時代，依托傳(chuan)統的(de)(de)宣傳(chuan)模式，消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)已經(jing)無法有效接觸到，現(xian)在(zai)更多(duo)的(de)(de)是消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)主動搜索產生(sheng)的(de)(de)廣(guang)告，更容易被他(ta)(ta)們(men)所(suo)接受，比如百度等(deng)搜索引擎或(huo)者(zhe)(zhe)專業性(xing)網(wang)站等(deng)。

    作(zuo)為建(jian)材品牌，要關注到這(zhe)種變化趨(qu)勢，在運(yun)作(zuo)媒(mei)體時候，不能依(yi)靠(kao)過(guo)去傳(chuan)統宣傳(chuan)模式，相比(bi)之下(xia)，互聯網才(cai)是(shi)媒(mei)體影響者(zhe)，尤其是(shi)現在數據滿天飛的(de)時代更是(shi)如此。

    03大數據使(shi)得我們可以更快更好的(de)提煉客(ke)戶需求(qiu)并滿足

    在海量數(shu)(shu)據時(shi)代，作(zuo)為(wei)個體的消費者，已經被各項數(shu)(shu)據所困擾，大(da)部(bu)分的數(shu)(shu)據對他(ta)(ta)們是(shi)無用的，是(shi)被迫接受(shou)的，因此，他(ta)(ta)們在看信(xin)息時(shi)候(hou)，更多(duo)的是(shi)選擇性(xing)看，主(zhu)要觀察(cha)數(shu)(shu)據的標(biao)(biao)題，可(ke)以(yi)說，80、90后(hou)一(yi)代是(shi)標(biao)(biao)題一(yi)族，他(ta)(ta)們為(wei)標(biao)(biao)題而生，執著于標(biao)(biao)題，這就(jiu)是(shi)為(wei)何(he)很(hen)多(duo)公司創意出一(yi)些引爆性(xing)標(biao)(biao)題。在大(da)數(shu)(shu)據時(shi)代，作(zuo)為(wei)建材品牌(pai)，需要通過海量數(shu)(shu)據，提(ti)煉消費者需求變(bian)化(hua)，并針對需求，開發出符合(he)市場(chang)變(bian)化(hua)的產品。

    同時，聚焦(jiao)每個消費個體(ti)的(de)特征(zheng)和當前消費需(xu)(xu)求(qiu)，進行點(dian)(dian)對點(dian)(dian)的(de)推送，使得傳播(bo)的(de)效果更(geng)精(jing)準，更(geng)有(you)效率，避免了(le)過往互(hu)聯網(wang)傳播(bo)信息的(de)大量失效，不但節省(sheng)了(le)品牌的(de)宣(xuan)傳費用，還(huan)減少了(le)垃(la)圾信息的(de)傳遞，讓供銷雙方有(you)了(le)彼此(ci)需(xu)(xu)求(qiu)的(de)平臺。

    互(hu)聯(lian)網+已經是一種社(she)會必然趨勢，對(dui)于建材品牌來說，不是你要不要接受(shou)的(de)問題(ti)(ti)，而是你何(he)時接受(shou)的(de)問題(ti)(ti)，只有那些勇于面對(dui)互(hu)聯(lian)網趨勢并成功利用的(de)品牌，才能(neng)在未來競爭中贏得一席(xi)之(zhi)地。

   ; 04建(jian)筑(zhu)材(cai)料商家入駐數(shu)字(zi)建(jian)筑(zhu)網，搶占互聯網紅利

    數字建(jian)(jian)筑(zhu)網(wang)是一個建(jian)(jian)筑(zhu)行業(ye)(ye)(ye)的互聯網(wang)綜合電子商(shang)務平(ping)臺(tai)，充(chong)分鏈接建(jian)(jian)筑(zhu)行業(ye)(ye)(ye)的需求方(fang)(fang)與生產(chan)方(fang)(fang)，專業(ye)(ye)(ye)做(zuo)各種建(jian)(jian)筑(zhu)、裝(zhuang)修、市政(zheng)公司、各種勞務公司平(ping)臺(tai)對接服務以及各種建(jian)(jian)材、裝(zhuang)修、防水保溫、電線電纜(lan)、苗木(mu)花卉(hui)進(jin)站入駐，并為企業(ye)(ye)(ye)做(zuo)線上搭建(jian)(jian)平(ping)臺(tai)、進(jin)行交(jiao)易買(mai)賣(mai)服務。

    數(shu)字建筑網(wang)(wang)為響應國家互聯(lian)網(wang)(wang)+行動計劃的號召，致力于整個產業(ye)(ye)資(zi)源(yuan)整合，幫助更多B端企業(ye)(ye)真正實(shi)(shi)現線上推廣，為入駐(zhu)企業(ye)(ye)提(ti)供全網(wang)(wang)營銷(xiao)型商鋪+玩轉企業(ye)(ye)自有流量營銷(xiao)=免費(fei)入駐(zhu)，幫助入駐(zhu)企業(ye)(ye)實(shi)(shi)現互聯(lian)網(wang)(wang)商鋪解決方(fang)案。降(jiang)低宣傳(chuan)成本、減少中間(jian)環(huan)節(jie)，整合行業(ye)(ye)資(zi)源(yuan)，助力行業(ye)(ye)更快發(fa)展。